Для рекламодателей в сфере iGaming важно понимать, насколько ценны игроки в долгосрочной перспективе. Отчет Cohort помогает оценить качество привлеченного трафика, показывая, как группы пользователей, зарегистрировавшихся в один и тот же период, демонстрируют результаты в будущем. Это упрощает поиск партнеров, кампаний и каналов, которые привлекают игроков с наибольшей пожизненной ценностью (LTV).
В отличие от стандартных отчетов, которые показывают активность игроков на момент её совершения, отчет Cohort связывает все будущие действия игрока с датой его первой регистрации. Это дает рекламодателям более полное представление о долгосрочной эффективности и помогает им принимать более взвешенные решения в области маркетинга и бюджетирования.
💰 Функция доступна по запросу. Обратитесь к своему менеджеру по работе с клиентами в Affise, чтобы получить доступ к этой функции.
Отчет Cohort
⚠️ Прежде чем использовать отчет, в настройках должно быть включено отслеживание следующих событий:
Регистрация
Первый депозит
Депозит (любой последующий депозит)
В противном случае отчет не сможет быть сформирован правильно.
Чтобы найти срез Cohort, перейдите в раздел Статистика > Cohort. Сначала необходимо настроить отчет:
В поле Day 0 (Registration) выберите событие, определяющее момент вхождения игрока в когорту.
Выберите отслеживаемые события:
First deposit (FTD)
Deposits
Bets
Withdrawals
Wins
Нажмите Create report.
После создания отчета вы увидите следующее:
1: кнопки Масштаб, Edit report и Поделиться отчетом.
🔎 Кнопка Edit report позволяет изменить схему сопоставления и обновить отчет с учетом новой схемы.
2: общие фильтры для выбора данных, по которым вы хотите посмотреть статистику.
🔎 Вы можете использовать фильтр Cut date, если хотите отобразить только события, произошедшие в течение выбранного количества дней после регистрации каждого игрока.
3: таблица с показателями.
Вы можете ознакомиться с показателями и их определениями в таблице ниже:
ID | Показатель | Описание | Формула |
1 | Marketing spend | Все, что вы заплатили партнерам за трафик этой когорты, включая выплаты, которые еще ожидают одобрения — ваша общая стоимость привлечения. | Общая сумма выплат |
2 | Marketing spend real | Только утвержденная часть этих выплат: ваши подтвержденные, фактические затраты на привлечение данной когорты. | Утвержденные выплаты |
3 | Total FTDs | Количество игроков, совершивших первый депозит. Клик считается «игроком» только после совершения FTD, поэтому это также является общим количеством игроков в когорте. | Общая сумма «первых депозитов» |
4 | Total STDs | Сколько игроков впоследствии совершили второй депозит — первый признак того, что трафик возвращается. | Количество вторых депозитов на одного игрока. Рассчитывается: сумма первого события «Депозит» игрока |
5 | Total RTDs | Сколько повторных депозитов когорты совершила после второго (третий депозит и все последующие). Показывает глубину текущей активности. | Повторные депозиты: сумма второго и последующих депозитов |
6 | Total Deposits count | Общее количество депозитов, сделанных когортой — первый, второй и все последующие депозиты вместе взятые. | ID 3 + ID 4 + ID 5 |
7 | Players who made 3+ deposits | Сколько игроков вносили депозиты не менее трёх раз. Краткий показатель уровня вовлечённости привлечённого трафика. | Количество уникальных игроков с >= 3 событиями пополнения счета (первое пополнение + 2 и более пополнений) |
8 | Players who made 5+ deposits | Сколько игроков вносили депозиты не менее пяти раз — ваши самые лояльные и ценные игроки. | Количество уникальных игроков с >= 5 событиями пополнения счета (первое пополнение + 4 и более пополнений) |
9 | Total FTDs amount | Общая сумма всех первых депозитов, внесенных данной когортой. | Общая выручка от «FTD» |
10 | Total Deposits amount | Общая сумма всех депозитов, внесенных когортой (первые и повторные) — общий доход когорты от депозитов. | Общая выручка от всех депозитных операций (FTD + депозиты) |
11 | Average total deposits / player | Средняя сумма депозитов за весь период взаимодействия с игроком. Основной показатель ценности игрока. | ID 10 / ID 3 |
12 | Average FTD / player | Средний размер первого депозита игрока — показатель начального качества привлечённых вами игроков. | ID 9 / ID 3 |
13 | Average transaction amount | Средний размер одного депозита в когорте. | ID 10 / ID 6 |
14 | % players with 1 deposit | Доля игроков, которые внесли депозит только один раз и больше не возвращались. Высокое значение указывает на низкий уровень удержания. | (ID 3 – ID 4) / ID 3 * 100 |
15 | % players with 2 deposits | Доля игроков, которые вносили депозит ровно два раза. | (ID 4 – ID 7) / ID 3 * 100 |
16 | % players with 3+ deposits | Доля игроков, которые вносили депозиты три или более раз — ваш активный сегмент в процентах от когорты. | (ID 7 / ID 3) * 100 |
17 | % players with 5+ deposits | Доля игроков, совершивших пять и более депозитов — ваш сегмент наиболее лояльных игроков в процентах от когорты. | (ID 8 / ID 3) * 100 |
18 | Average bet amount / player | Средняя общая сумма ставок каждого игрока. Отражает, насколько активно играет когорта. | Общий доход от ставок / ID 3 |
19 | Withdrawals amount | Общая сумма, которую игроки вывели с платформы. | Общий доход от выводов |
20 | Cashout % | Какая доля внесенных средств была впоследствии выведена. Более высокие значения означают, что игрокам возвращается больше денег. | (ID 19 / ID 10) * 100 |
21 | ROMI % | Рентабельность маркетинговых инвестиций: соотношение дохода от депозитов данной когорты к вашим общим маркетинговым расходам. Значение выше 0% означает, что трафик окупил себя. | ((ID 10 – ID 1) / ID 1) * 100 |
22 | ROMI real % | Та же оценка рентабельности, но с учётом только утверждённых расходов — более строгий и консервативный подход. | ((ID 10 – ID 2) / ID 2) * 100 |
23 | GGR | Валовой доход от азартных игр: сумма, которую оператор фактически получает от данной группы игроков — общая сумма ставок за вычетом общей суммы выигрышей, выплаченных игрокам. | Общая выручка от ставок — Общая выручка от выигрышей |
По всем возникшим вопросам просим обращаться в службу поддержки клиентов Affise по электронной почте: [email protected].